※對於福興穀倉的印象及層次？
ANS：學校---->系主任---->李新富老師---->網路---->鹿港國中---->穀倉---->大砲
※對於全國運動會的印象及層次？
ANS：台中體育場---->指示牌---->LOGO---->太陽餅---->老師
※IMC的定義？
ANS：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、
促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體
傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
營銷專家唐•E•舒爾茨（Don E. Schultz）1993年在《整合營銷傳播》一書中給出的定義：
「整合營銷傳播是將所有與產品或服務有關的信息來源加以管理的過程，使客戶以及潛在客戶接觸整合的信息，並且產生購買行為，並維持消費忠誠度。」
唐•E•舒爾茨形容傳統營銷是是「消費者請注意」，而整合營銷是「請注意消費者」。
Duncan & Moriarty（1997）認為行銷策略必須重新整合，並藉著科技進步之力來提出行銷問題的癥結。因此認為整合行銷：
「整合行銷傳播是經營有利品牌關係的一種交互作用，率領企業與客戶共同學習來維持品牌溝通策略上的一致性；並加強顧客、企業與關係利益人之間積極的對話，以推動增進品牌信賴度的企業任務」（廖宜怡譯，1999）。」
而根據美國生產力與品質中心（American Productivity and Quality Center）所給予整合行銷傳播的定義為：
「整合行銷傳播是一種策略性經營流程，用於長期規劃、發展、執行與評估可衡量的、協調一致的、有說服力的品牌傳播計畫，並以消費者、顧客、潛在顧客和其他內外部的相關目標為受眾」（戴至中、袁世珮譯，2004）」
沒有留言:
張貼留言