市場定位
『Target Market』選擇目標市場：
地點來說：最主要是大城市、居住、工作。
以對象來說：上班族，30-55歲中高收入，公務人員，以及想找雙好鞋的顧客。
其實從這兩項您就可以分析為何阿瘦皮鞋往往在大城市發展。
------------------------------------------------
『Position 』定位：
阿瘦皮鞋秉持著一真一線實實在在的精神，用心體會顧客需求，努力達成顧客期望，阿瘦皮鞋始終以「堅持做台灣最好的鞋子」的信念，得到許多愛用者肯定。
2009年11月26日 星期四
98.11.07 阿瘦實業股份有限公司-環境分析
環境分析 SWOT
SWOT分析是企業管理理論中相當有名的策略性規劃，主要是針對企業內部優勢與劣勢，以及外部環境的機會與威脅來進行分析，而除了可用做企業策略擬定的重要參考之外，亦可用在個人身上，作為分析個人競爭力與生涯規劃的基礎架構，其結構雖看似簡單，但卻可以用來處理非常複雜的事務喔！可說是一種相當有效率，且幫助做決策者快速釐清狀況的輔助投資工具。
SWOT分析是企業管理理論中相當有名的策略性規劃，主要是針對企業內部優勢與劣勢，以及外部環境的機會與威脅來進行分析，而除了可用做企業策略擬定的重要參考之外，亦可用在個人身上，作為分析個人競爭力與生涯規劃的基礎架構，其結構雖看似簡單，但卻可以用來處理非常複雜的事務喔！可說是一種相當有效率，且幫助做決策者快速釐清狀況的輔助投資工具。
2009年11月4日 星期三
98.11.02 阿瘦實業股份有限公司-公司背景
公司背景
從擦鞋攤變鞋店1952年，阿瘦皮鞋創辦人羅水木，憑典當手錶換來的120元作資本，開始了自己的擦鞋攤。他抱持著熱誠的服務精神，總是穿上整齊西裝，主動帶著拖鞋到府服務。堅持「擦三遍、亮三天」，一絲不茍的品質要求讓「阿瘦仔」的名號又響又亮。「阿瘦男鞋號」1965年開幕，其上乘的皮料與精湛手藝很快就得到消費者的肯定，隨著事業蒸蒸日上，羅水木決定把鞋攤變為店面，同時販賣男、女皮鞋。1971年，延平北路二段83號的第一間門市「阿瘦雙馬皮鞋」正式開立。阿瘦皮鞋連鎖體系1986年，阿瘦將過去「紅美黑大方」招牌重新設計，換上咖啡色底，線條流動、現代感強烈的新標誌，並更名為「阿瘦皮鞋」，從此阿瘦皮鞋的品牌識別開始被有系統地建立。2002年，市場競爭漸趨激烈下，阿瘦皮鞋開始積極設點，並在短短兩年內達到100店的成就。走出台灣，展望世界2002年，是阿瘦突飛猛進的開始，除大舉拓點外，10月10日阿瘦皮鞋在澳洲布里斯本的第一間門市開幕，讓阿瘦皮鞋正式跨足國際市場，成為一充滿世界觀的企業。世紀傳承永續經營走過半個世紀，為了帶給消費者最美好的穿鞋體驗，「堅持做最好的鞋」的阿瘦皮鞋，至今對於皮料的選擇、鞋型、鞋楦的設計，每個細節仍絲毫不馬虎，更不斷研發能展現行進之美的創新鞋款。未來，阿瘦皮鞋除繼續朝精緻鞋業連鎖王國前進外，更期望能永續提供消費者最優質、完善的服務，讓每個人都能把走路當作是一種享受。
從擦鞋攤變鞋店1952年，阿瘦皮鞋創辦人羅水木，憑典當手錶換來的120元作資本，開始了自己的擦鞋攤。他抱持著熱誠的服務精神，總是穿上整齊西裝，主動帶著拖鞋到府服務。堅持「擦三遍、亮三天」，一絲不茍的品質要求讓「阿瘦仔」的名號又響又亮。「阿瘦男鞋號」1965年開幕，其上乘的皮料與精湛手藝很快就得到消費者的肯定，隨著事業蒸蒸日上，羅水木決定把鞋攤變為店面，同時販賣男、女皮鞋。1971年，延平北路二段83號的第一間門市「阿瘦雙馬皮鞋」正式開立。阿瘦皮鞋連鎖體系1986年，阿瘦將過去「紅美黑大方」招牌重新設計，換上咖啡色底，線條流動、現代感強烈的新標誌，並更名為「阿瘦皮鞋」，從此阿瘦皮鞋的品牌識別開始被有系統地建立。2002年，市場競爭漸趨激烈下，阿瘦皮鞋開始積極設點，並在短短兩年內達到100店的成就。走出台灣，展望世界2002年，是阿瘦突飛猛進的開始，除大舉拓點外，10月10日阿瘦皮鞋在澳洲布里斯本的第一間門市開幕，讓阿瘦皮鞋正式跨足國際市場，成為一充滿世界觀的企業。世紀傳承永續經營走過半個世紀，為了帶給消費者最美好的穿鞋體驗，「堅持做最好的鞋」的阿瘦皮鞋，至今對於皮料的選擇、鞋型、鞋楦的設計，每個細節仍絲毫不馬虎，更不斷研發能展現行進之美的創新鞋款。未來，阿瘦皮鞋除繼續朝精緻鞋業連鎖王國前進外，更期望能永續提供消費者最優質、完善的服務，讓每個人都能把走路當作是一種享受。
2009年11月3日 星期二
98.11.01 整合行銷 - 企業公司 IMC 整合行銷定案主題 < 期中分組作業 >
10.31分組討論結論
公司名稱：
阿瘦實業股費有限公司
討論組員：
張漢嶢 33983009 張婉真 33983012
蔡柏鴻 33983014 謝原鈴 33983025
王俊達 33983034 陳靜怡 33983002
討論內容：
1.公司背景
2.環境分析 < SWOT >
3.行銷策略7P
4.行銷策略6C
5.市場定位
公司名稱：
阿瘦實業股費有限公司
討論組員：
張漢嶢 33983009 張婉真 33983012
蔡柏鴻 33983014 謝原鈴 33983025
王俊達 33983034 陳靜怡 33983002
討論內容：
1.公司背景
2.環境分析 < SWOT >
3.行銷策略7P
4.行銷策略6C
5.市場定位
2009年11月2日 星期一
2009.10.24 整合行銷 < IMC > 相關資訊
IMC的定義
整合行銷傳播的概念，簡單的說就是Schultz et al.（1994）在<<整合行銷傳播>>一書中的副標Pulling it together and making it work（統合資源，共同發揮）（轉引自鄭自隆, 1995）。消費型態與媒體特性的改變，讓以往廣告獨大的行銷手法開始沒落，進而相繼受到重視的是關係行銷、直效行銷等其他工具的應用。(Dilenschneider, 1991; Copulsky & Wolf, 1990 )
整合行銷傳播的概念，簡單的說就是Schultz et al.（1994）在<<整合行銷傳播>>一書中的副標Pulling it together and making it work（統合資源，共同發揮）（轉引自鄭自隆, 1995）。消費型態與媒體特性的改變，讓以往廣告獨大的行銷手法開始沒落，進而相繼受到重視的是關係行銷、直效行銷等其他工具的應用。(Dilenschneider, 1991; Copulsky & Wolf, 1990 )
2009.10.24 隨堂小問題
※對於福興穀倉的印象及層次？
ANS：學校---->系主任---->李新富老師---->網路---->鹿港國中---->穀倉---->大砲
※對於全國運動會的印象及層次？
ANS：台中體育場---->指示牌---->LOGO---->太陽餅---->老師
※IMC的定義？
ANS：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、
促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體
傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
ANS：學校---->系主任---->李新富老師---->網路---->鹿港國中---->穀倉---->大砲
※對於全國運動會的印象及層次？
ANS：台中體育場---->指示牌---->LOGO---->太陽餅---->老師
※IMC的定義？
ANS：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、
促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體
傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
2009.09.19 隨堂小問題
※你對老師陌不陌生？
ANS：普普
※實體名片與虛擬名片（電子名片）的差異性？
ANS：實體名片性質：1.隨手拿 2.方便 3.易讀性高 4.快速表達個人特徵
虛擬名片性質：1.網路通用 2.快速認識新族群 3.可動畫性呈現個人特質
※實體名片與虛擬名片（電子名片）哪種最好？
ANS：兩者兼具有個別好處
※如果抽掉名片之後，你如何突顯自己、表達自己？
ANS：利用對話互相談論，增加對自己的印象
ANS：普普
※實體名片與虛擬名片（電子名片）的差異性？
ANS：實體名片性質：1.隨手拿 2.方便 3.易讀性高 4.快速表達個人特徵
虛擬名片性質：1.網路通用 2.快速認識新族群 3.可動畫性呈現個人特質
※實體名片與虛擬名片（電子名片）哪種最好？
ANS：兩者兼具有個別好處
※如果抽掉名片之後，你如何突顯自己、表達自己？
ANS：利用對話互相談論，增加對自己的印象
訂閱：
文章 (Atom)
